怎样去策划营销活动？或许你会说先确定活动目的，主题、内容、人员安排……你说的很对，但这些还不足以策划执行出卓越的效果。对于一场营销活动中的创意来说，不能不知道的三个设计点是什么？
内在点：品牌基因
品牌基因点是什么？就是你品牌自有的差异化价值、文化理念等。我们做活动不仅仅是为了造势、为了促销，更是为了让品牌能够触达到消费者。营销活动内容一定要融入你的品牌基因，表达你的品牌文化。
千万不要像现在的很多广告片那样，拍摄很高大上，又或者让人有了很强的情感共鸣，但是从头看到尾的内容几乎和品牌毫无关联，甚至都不知道这是哪个品牌拍的。主打品牌形象的广告片这样拍或许有它的理由，但营销活动就不宜云里雾里了。只有立足于品牌定位，融入了品牌基因又有明确目的性、参与性、体验性的营销活动，才能真正对品牌自身产生正向效益。
外在点：创意形式
如果说品牌基因是一场活动的灵魂，那么一个好的活动创意形式就是能引人注目的皮囊。怎么说？大到一场全民比赛、一次旅行活动，小到一个产品制作、可以打卡的照片墙都可以是一场活动里面承载内容的创意形式。
而好的创意往往都是旧元素新组合。例如在2019年火便全国的故宫雪糕，就是将故宫元素与雪糕元素相结合，利用这种严肃性与趣味性的反差，故宫雪糕得到很多人的喜爱。而由此也可见，创意形式往往也要根据场景和目标人群的消费心理设计，以达到契合消费者，让消费者乐于参与的目的。
高潮点：引爆互动
有了作为灵魂的品牌基因和作为皮囊的创意形式，要想让活动自身能够有被消费者乐于传播，还需要在活动中设置能与消费者产生链接、自发传播的“高潮点”。
2019年火爆互联网的西安不倒翁小姐姐，其高潮点的设计就在于“牵手”环节。美丽的不倒翁姑娘穿戴盛唐时期的妆发，站在不倒翁上来回摇摆。一颦一笑，一摆袖，身姿翩翩的她，犹如一只飞舞的蝴蝶。偶尔伸出一只手与围观的顾客“相牵”，更是成为整个现场的焦点，引得很多人拍摄视频上传至抖音，相关视频在抖音上总播放量更是高达15.9亿次。
而说到底，这样的“牵手”设计其实就是将活动的互动推向了一个高潮，引爆了整个互动现场，更让消费者有了想自发传播的冲动。（尚上策小淇）
